Just突维 | 网易游戏吴鑫鑫：2018年网易游戏的最大突维

　　FBEC2018

　　由深圳市互联网文化市场协会指导，游戏陀螺、陀螺财经联合主办的2018未来商业生态链接大会暨第三届金陀螺奖颁奖盛典（简称“FBEC2018”）将于2018年12月7日在深圳举办，本届大会以“突维 · 新裂变”为主题，涵盖游戏及数字娱乐、区块链技术应用、VR/AR/AI等多个行业。

　　针对FBEC2018大会，游戏陀螺推出《Just突维》栏目，邀请业内的重磅人物，一起来探讨今年游戏业的突维。本期我们邀请到了网易游戏市场副总裁吴鑫鑫。

　　一年后的游戏业与网易游戏将会是怎么样？

　　在采访当中，游戏陀螺问了一个比较开放性的问题——设想一年后今天的游戏业、网易游戏分别是怎么样的状态？

　　“我觉得当下的游戏行业迎来了一个发展的奇点，孕育着无限的可能性。一年后，可能会发生多方面的变化，甚至有一些是颠覆性的，比如说全新的类型定义，全新的互动形式等等。但从大趋势上看，我觉得一年后，游戏会更深入日常生活，大众认知度会更高，围绕游戏的跨界会更多，基于游戏产生的全球性文化交融会更频繁，功能游戏也会更加普及。”

　　吴鑫鑫展望：“当然，面对种种未知性，网易游戏在坚持用游戏传递美好的原则上，也会积极拥抱变化，所以一年后的今天，你一定可以看到网易游戏更加跳脱舒适区，迎接新挑战的一面。”

　　2018年网易游戏最大的突维

　　吴鑫鑫进一步指出：网易游戏今年最大的突维是多元化与全球化战略的深化。

　　“首先，通过多元化布局，我们建立起了更加丰富的产品矩阵，满足不同圈层的玩家需求。我们希望探索出更具差异化和风格化的创新题材和玩法内容，也在持续研发一些不太一样的产品，比如《非人学园》、《明日之后》等。目前网易游戏覆盖了MMORPG、SLG、RTS、MOBA、卡牌、休闲竞技、战术竞技等多个类型，在创新领域如VR、AR领域，网易也在积极地布局。未来，网易也将坚持探索更多的细分领域。

　　此外，今年对于网易的出海而言，也是非常重要的一年。在App Annie最近公布的《2018年8月中国App发行商出海收入榜单》中，网易排名第一。这个成绩得益于我们众多新品在海外的影响力。比如《荒野行动》频频登顶日本畅销榜；《第五人格》获得全球50多个国家的App Store推荐等等。通过我们的努力，让‘中国创造’收获了全球范围的认同，并且促进了全球范围的文化融合，这是比成绩更让我们欣慰的。”

　　“无论是产品还是业务，大家开始从线性竞争转变到跨界突维”

　　吴鑫鑫同时指出，从自身的业务经验来看，感受到了不少变化，“无论是市场、产品还是用户，都在发生变化，这也在促使我们的业务不断寻求突维。”

　　“第一，是负责的产品类型越来越多元化，无论题材还是玩法，都在不断创新，这恰好符合我之前所说的内容维度的突维趋势。

　　第二是面对的用户开始变化，网生代用户迅速崛起，他们对产品的需求、理解，以及用户与厂商、用户与用户之间的沟通方式，都发生了根本性的变化，这也要求我们不断去探索新的和用户的沟通方式，包括内容研发和市场运营方面。今年网易推出的“网易大神”，也是适应这一趋势而生的。我们希望打造一个立足于兴趣社交的垂直领域社区生态，通过与玩家的对话和UGC的互动，最终实现对游戏的反哺。

　　第三是游戏产品本身的价值升级，游戏的应用边界和使用场景在不断拓展。像《梦幻西游》手游启动的“梦幻国风节”，《我的世界》和国家文物局合作开展的“定格历史”之旅，都赋予了游戏超脱于娱乐层面的意义。

　　总体感受上，整个行业无论是产品还是业务，大家开始从线性竞争转变到跨界突维，不再停留于经验主义的一条既有道路上，而是通过跨界、融合的多元化思路去创新。产品类型的融合、游戏应用场景的融合，都可以视为具体的突维方式。”

　　游戏业将从四个维度突破

　　吴鑫鑫总结他眼中的游戏业，“近几年游戏业经历了从草莽期的粗放式发展到精细化运营、精品化研发的成熟进阶，目前无论是在规范秩序方面，还是产业结构、产品形态和内容创新方面，都在等待一个新的突破点。”

　　“在这种情况下，我觉得可以考虑四个维度的突破——

　　第一是从社会应用的维度，实现游戏产品的价值升级。在娱乐功能之外，游戏更应该成为弘扬和传承中华传统文化，传递社会正能量的创新载体。

　　第二是从技术发展的维度，实现用户的体验革命。比如VR/AR这些前沿科技领域，需要我们保持持续的关注和积极的布局。

　　第三是从产品内容的维度，实现玩法类型的多元化覆盖。现在的主力消费用户群呈现年轻化个性化的趋势，这直接刺激了多元化需求的迅速觉醒，所以在细分领域，还是蕴含着很大机遇的。

　　第四是从行业秩序的维度，实现游戏业的规范化发展。随着产业结构的成熟和社会影响力的扩大，规范化的秩序和社会责任意识将成为影响长期未来的一个重要因素。”

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