叶子猪专访网易游戏营销总经理向浪：成功在于创新和坚持

　　大话西游2系列品牌周年庆典于本月拉开帷幕，网易游戏也将在此期间举办大话线下嘉年华活动。叶子猪记者有幸采访到了网易游戏营销总经理向浪先生，他对于大话的品牌战略、未来发展等问题一一作出了解答。

 　　以下为采访全文：

　　叶子猪记者：今年的周年庆活动，与往年相比有哪些不同，有哪些值得一提的亮点？

　　向浪：今年是大话的十六周年，我们除了每年的游戏内必有的周年庆相关玩法，在游戏外，我们也推出了一系列主题活动，像是开设长安故事茶馆征集玩家故事、建立情义博物馆征集玩家的大话珍藏旧物、大话国风音乐红人计划等，当然，还有8月份的线下国风嘉年华，可以说，在今年我们更注重与玩家之间情感细节的联结、以及对产品内涵的挖掘，让大家了解大话是一款具有深厚文化内涵的游戏。

　　叶子猪记者：最近的《国风话江湖》栏目非常有趣，于和伟的表现也非常亮眼，未来会否考虑更多的明星加入互动？

　　向浪：《国风话江湖》这一个节目属于我们一个新的探索，也取得了不错的反馈，未来我们也会考虑和更多与大话整体调性相符的明星进行互动、合作，敬请期待。

　　叶子猪记者：今年的嘉年华线下活动即将到来，去年玩家对于这个活动好评如潮，今年是否有信心办得更好？

　　向浪：嘉年华是大话玩家每年都很期待的一个品牌活动，今年我们也花了很多的心思，在游园互动内容和场景设计上都精益求精，希望能给玩家带来十六周年的美好回忆。

　　叶子猪记者：能否提前透露一些嘉年华中的亮点，今年有什么力推的特色？

　　向浪：今年的嘉年华我们依然很用心地做了许多创新，比如我们的国风主题游园会，现场复刻经典大话西游场景，还原趣味的经典玩法，基于国风主题的大话博物馆；此外，年度品牌赛事无差别PK赛总决赛也会在现场举办，给大家带来精彩的PK盛宴；另外，一年一度的大话西游年度风云玩家颁奖也汇聚了大话的游戏大神、知名玩家。当然，大家最关注的还是我们的战略发布会，届时会有大话西游全线产品与品牌动态发布，也请期待我们8月11-12日在广州举办的线下嘉年华活动。

　　叶子猪记者：今年举办了天梯巅峰赛、嘉年华等等玩家非常喜欢的线下活动，未来是否会考虑推出更多的线下活动类型？

　　向浪：我们一直有很多玩家线下活动，像每年的时光巡礼、开发组面对面等，今年世界杯期间也举办了玩家线下看球活动，玩家的评价都很好，之后，我们也会结合玩家的喜好、玩家的地域分布去推出更多更受玩家喜爱的线下活动，让更多玩家感受到我们的诚意。

　　叶子猪记者：大话西游2已经走过了16年，对于一款游戏来说算是非常难能可贵了，可预见的未来市场一定会迎来更多的考验和竞争，这款游戏将怎样保持自己的核心竞争力？

　　向浪：现在能坚持并成功运营16年之久的国产游戏屈指可数，大话2能够一直走到今天不仅仅靠玩家的陪伴与支持，还有内在的创新驱动力。大话每年都会进行产品更新，推出资料片，不断保持游戏良好的可玩性；另外，我们也一直在探索新的游戏衍生内容，比如最近刚推出的首档文化探索情景秀《国风话江湖》和即将推出的大话动画片等，力求从各个方面为玩家提供视听觉的满足。当然，保持与玩家的持续沟通是我们得以成功运营至今的重要基础，我们也会继续举办更多的玩家活动，聆听玩家的意见和建议。

　　总的来说，大话2在16周年之际会继续创新，保持产品的活力，通过多样的合作不断扩大品牌IP的影响力，保持产品的核心竞争力。

　　叶子猪记者：如果对于过去16年的大话西游做一个总结，您最想表达的是什么？

　　向浪：我觉得一款游戏的成功，最主要的因素有两点：一个是产品的创新和坚持，我们不断挖掘游戏的文化内涵，丰富游戏的世界观，16年来一直坚持玩法的创新，保持良好的游戏性和绿色的游戏氛围，在产品上不断追求突破。另一方面，玩家的支持与陪伴也是大话2成功的重要因素，我们也会继续把玩家的意见和建议放在重要的位置，重视他们的游戏体验，让大话变得更好。

　　采访内容到此告一段落，非常感谢向浪先生悉心细致的解答，我们也共同期待大话西游这个品牌在未来的发展会越来越好！