近日，国民级游戏IP《梦幻西游》正式官宣成为第十五届全国运动会（含残特奥会）官方指定互动娱乐产品。此次合作不仅突破了数字娱乐与体育赛事之间的传统界限，标志着游戏产品正式参与到国家级体育盛事的推广序列中，也为“体育+数字”的跨界融合提供了新的行业范例。
将于2025年11月在粤港澳大湾区举行的第十五届全运会有两大创新特点值得关注：首次由广东、香港、澳门三地联合承办，体现了区域协同发展的新型合作模式；同时赛事全面贯彻绿色低碳理念，致力于打造国内首个“碳中和”全运会，展现出大型体育赛事可持续发展的新方向。
而《梦幻西游》作为扎根中国传统文化的经典IP，其庞大的用户基础和深厚文化底蕴为此次合作提供了坚实基础。据悉，仅《梦幻西游》电脑版累计注册用户就已超过3.6亿，这个数字背后代表着强大的社群影响力和文化传播潜力。
在具体合作内容方面，十五运会吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”将正式入驻《梦幻西游》电脑版的游戏世界。这两个以中华白海豚为原型设计的吉祥物，既承载着粤港澳三地携手办赛的象征意义，也将在《梦幻西游》中化身为限定祥瑞和活动NPC，引导玩家参与“活力全运”等系列主题活动。玩家通过完成任务，不仅能获得游戏内奖励，还能积累全服“运动指数”，以数字化方式为现实中的运动员助威，实现虚拟与现实的趣味互动。玩家达成指定任务目标，还能免费领取一只喜洋洋或乐融融祥瑞，将全运会的温暖陪伴与运动激情留存在虚拟世界中。
从行业视角观察，一方面，《梦幻西游》借助其成熟的数字生态，为传统体育赛事提供了触达年轻群体的新通道；另一方面，十五运会作为国家级体育盛事，也为游戏IP注入了更多社会价值和文化内涵。这种双向赋能不仅拓展了体育精神的传播维度，也展现了游戏作为数字媒介的更多可能性。
随着2025年赛事的临近，我们期待看到更多数字化互动形式的出现，让体育盛事通过游戏平台焕发新的活力，同时也为行业探索“体育+数字”的创新模式提供有益参考。
2025-10-29
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