网易游戏市场副总经理蔡均专访 动画时空之隙筹备中

　　网易520发布会现场上，网易游戏市场副总经理蔡均跟大家一起分享了《梦幻西游》的最新动向。

　　与视美影业联袂打造梦幻西游动画片《时空之隙》、与光线影业动画电影《姜子牙》进行深入的联动合作、《梦幻西游》首家国潮实体店正在紧张筹备、首张国潮音乐专辑“七十二变”正式发布、与当红国货品牌进行跨界联动、推出“创梦计划”……一系列的动作让大家目不暇接，同时也令大家对梦幻西游的未来充满期待。

▲网易游戏520线上发布会现场

　　如大家所知道的，梦幻西游是一款非常经典的国产回合制游戏，有着独特的经济系统和发展模式，也有着与之相依为伴的我们。正如蔡均先生在发布会中所表达：“梦幻西游已经不只是一个虚拟世界，更是真实可感的温暖伙伴，因为这里有你们的温度，有我们的成长。”

　　因此，关于梦幻西游的一举一动，都牵涉着无数玩家的心。叶子猪游戏网有幸在会后采访到蔡均先生，让我们一起来看看他对梦幻西游以后发展方向的看法。

▲网易游戏市场副总经理蔡均

　　以下为采访实录：

　　叶子猪：蔡总，您好，非常感谢您能接受我们的采访。2020年以来，不少游戏都实现了在线玩家数量增长，但也带来了一些忧虑：如何能把这些新老玩家留住。这里想请问一下蔡均先生，如果一款游戏想要稳中求进地继续下去，应该往哪些方面发力?

　　蔡均：产品是最重要的核心，充满乐趣的玩法和互动以及稳定的游戏生态，是确保用户留存的关键所在。而IP的价值在于通过打造丰富的文化生态圈，多线程与用户取得连接，除了游戏，可以是文学，可以是动漫，可以是音乐，在情感层面与用户紧密接触，始终保有对梦幻西游的喜爱。

　　叶子猪：市场上有许多游戏都曾设法去焕新IP，但要是谈起IP的出圈力度，梦幻西游可谓其中翘楚，蔡均先生可以向大家介绍一下关于梦幻西游的一些成功案例吗?

　　蔡均：最近一次破圈刷屏的应该就是腾格尔的梦幻西游普陀山门派曲《芒种》了吧。“最契合的年度火爆神曲+最硬核的灵魂人物翻唱+最期待的全网万众呼声”，全网曝光量超过10亿，极度反差萌和魔性洗脑，又通过B站等UGC内容产生了海量二次传播。

▲梦幻西游普陀山门派曲芒种

　　叶子猪：像前面提到的成功案例里，一些必备的因素是什么?梦幻西游是如何去保证用户的高口碑并持续提升IP价值的?

　　蔡均：核心都是基于正确的用户洞察，迎合时代需求，挖掘营销亮点，通过点面结合的方式在全网形成话题性传播。我们对梦幻IP打造的每一步都慎重考量，原因就在于要确保IP内核不被污染，同时保持与用户之间的默契，想用户所想，做用户所愿。

▲新萌国潮，将Q萌轻松的品牌年轻化个性化

　　叶子猪：梦幻西游目前正在紧锣密鼓地进行各项品牌合作，这背后的主要驱动力是什么?

　　蔡均：梦幻西游源于游戏，绝不止于游戏。从单产品，到多产品，到全领域文化内容，体现了这个IP的强大生命力和可能性。年轻化、多元化、泛圈层化的IP运作目标，既让现有用户的体验倍化，同时又能不断卷入新生态用户，进一步提升IP价值。

▲梦幻西游将与当红国货品牌进行跨界联动

　　叶子猪：IP联动是游戏业界比较常用的推广方式了，但要真正做到双赢效果，背后有很多细致功夫要做。蔡先生认为梦幻西游和姜子牙影游联动的市场潜力如何?基于哪些因素促成了双方本次的合作?

　　蔡均：当年的动画电影《哪吒之魔童降世》口碑、票房双收，打破了同类作品的天花板。作为中国神话宇宙的续作，《姜子牙》也有望成为今夏新的爆款。非常看好梦幻西游与《姜子牙》的联动。

　　双方同为神话题材，属性上即同种同源，同时又契合新生代用户追求自我价值实现的需求，联动合作因此水到渠成。电影中Q萌可爱的四不相将植入梦幻IP系列产品中，让用户可以持续且主动地与其形成交互体验。

▲电影中Q萌可爱的四不相将现身梦幻西游

　　叶子猪：此次全新的动画计划，初衷是因为什么?预计将在什么时候与大家见面?

　　蔡均：《时空之隙》的定位是梦幻西游首部国潮动画番剧，以梦幻西游的个别故事支线或其中主要角色进行故事创作，更符合Z世代崇尚颜值及个体价值的特征。现在正紧锣密鼓地筹备中，期待早日与各位见面。

　　叶子猪：最后，请给喜欢梦幻西游的同学们说几句话吧?

　　蔡均：大家因为不同的理由来到梦幻西游的世界，又因为相同的热爱留到现在。感谢上亿份的热爱，让梦幻更梦幻!

▲创梦计划主旨在于让梦幻西游好的创意落地

　　写在最后

　　发展至今，梦幻西游已不仅仅是游戏，更有文学、动漫、音乐以及影视等全新载体呈现，拥有无限的可能性。随着梦幻西游的稳步推进，相信未来它将会以更多形式走进我们的生活当中，与我们缔结更深的关系。

　　相约梦幻，感受精彩。